中国运动品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150%。自营运动鞋服的预售订单额同比增长达6倍多，其中安踏自营旗舰店的预售订单额同比增长更是达到惊人的12倍。

近年来，随着消费者参加体育运动的深入程度能够看出他们对体育装备消费需求从体验型消费向专业型消费转变，专业跑步鞋、篮球鞋、足球鞋的预售订单额同比增长均超200%。这样的数据也从侧面反映了消费者趋势的变化。

“她经济”，南宫NG·28正在成为体育消费市场中的最强增量因素。京东618预售数据显示，女性相关运动产品预售订单额同比增长280%，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420%，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同步增长300%。

“她”力量，正在推动中国体育的快速发展。前有谷爱凌代表中国在北京冬奥会勇夺2金1银，后有中国金花郑钦文首次亮相大满贯便闯进法网16强。在“她”力量的推动下，“她经济”已经成为我国体育消费市场发展的重要推动力。

国内另一大电商平台天猫的预售数据中，体育消费同样亮眼。运动鞋品类中仅用4小时就有两个品牌预估销量破亿，分别为安踏和阿迪达斯，第十名典南鄱钜彩乔蛄考丁８軳int任拓的618预售榜单显示，安踏以2321个预售商品数位居首位，阿迪达斯以及斐乐紧随其后。

值得注意的是，摩托车相关消费在此次618期间表现抢眼。天猫平台数据显示，2022年4月至今，天猫摩托车轮胎的成交额同比增长100%。其中女性用户占比越来越大，有超过12万名女性消费者在过去一年内在淘宝天猫下单。

南宫NG·28体育消费不止于此，618除了运动装备销售成绩显眼，体育旅游板块也不甘落后。体育旅游在当下有多火?本次飞猪618的营销主题正是以“夏日旅行运动会””为名，在某种程度上反映了体育旅游市场的火热。